一个网站是如何才能要完成它的职能，如何才能更加有效呢?我们要来仔细讨论一下这个完成的过程。

　　首先，访问者因为某些原因来到这个网站。然后，访问者在网站上进行浏览或者与网站进行互动。最后，访问者离开了。大致有以下两个环节：

　　第一个环节是访问者的来访。我们都知道，一个网站的来访人数是越多越好，也就是我们的独立访客指标。这个数字可以成为我们评价一个网站的硬性指标。所以，我们需要尽可能地提升这个指标，从而使网站更有效。这个数字是如何构成的呢?来访的人可以分成两种类型的人：第一次来访，再次来访。

　　初次来访的来源 = 公司自身推广 + 搜索引擎 + 口碑(他人传播)。

　　公司自身推广：公司投入人力物力对网站进行推广和宣传。

　　搜索引擎：网站的搜索引擎表现力强，并且网站上存在被访问者搜索的内容。

　　口碑(他人传播)：网站上存在优秀的内容，被其他人进行传播或者推荐。

　　从这个公式当中，我们看到只有第一种公司自身的推广是一种额外的投入增加第一次来访的方式，其它两种都来自于这个网站自身的表现力。所以，如果这个网站能够有较好的搜索引擎表现力和里面的内容比较容易被其他人进行传播和推荐的时候，这个网站就是一个能够直接提升访问量的网站，也就是一个好网站。

　　实用的帮助：这个网站提供某些功能和实用的内容供访问者在需要的时候再次前往获取。

　　长期的关系：网站通过建立起与访问者之间的关系，从而获得他们不断的来访。

　　所以，如果一个网站能够做到上面任意的几点，都可以有效地提升再次来访的人数，同样地提升了网站的访问人数，实现网站的作用和职能。

　　第二个就是访问者与网站进行浏览和互动。这个时候，如果访问者马上发现网站内容不是自己想要的，就会立即离开。所以，转换率就是成功实现效果的访问者除以来访的人数。转换率直接表明了在第二个环节网站实现它的职能的能力如何。转换率越高，这个网站的效果越好。

　　一个网站是否优秀，衡量的标准就是它能否实现客户所要求的。而在实现这个过程中，网站的访问量与转化率是其中最为直接的指标。转换率是好网站当中最考功夫的环节，需要用到大量网站建设的方法和标准。

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